对于房地产价值的决定因素,“超人”李嘉诚曾说过“第一是地段,第二是地段,第三还是地段”,但是这句投资名言对于南丰汇似乎并不适用。
作为南丰集团进驻广州的首个项目,南丰汇并没有选择广州热门的天河商圈,而是转向了商业气氛并不浓厚的琶洲。
“我觉得应该是产品,产品,还是产品。”南丰集团南中国总经理尹德辉近日接受观点地产新媒体专访时指出,地段是没有用的,很好的地段也有人关门。南丰汇跑的路线希望和别的商业不同,而不是靠人流量取胜。
“南丰汇的优势不是人流,而是特色,我们的消费者都是为了找一些其他地方没有的体验,才过来的。”尹德辉坦言,“有没有人流对南丰汇来说是没有分别的,我们就是按照自己的特点来做。”
据介绍,南丰汇目前涵盖了高端汽车展示、时尚购物、甲级写字楼、专业展馆、五星级酒店等功能模块。“这些因素结合起来就是一个大都会概念,是可以互动的。”尹德辉表示。
其举例称,南丰汇三楼目前引入了映和万联影城,这家电影院由一家香港公司运营,除电影院外,旗下还有明星经纪人业务,可以叫明星过来与观众互动,这将对商场部分带来帮助。此外,四楼还开设了高端婚礼定制专场,提供策划、摄影、蜜月旅行定制等多种服务。
不难看出,无论是高端汽车展示,明星亲临现场,还是高端婚礼定制,在创造特色之余,南丰汇增加客户体验的意图也是非常明显的。
尹德辉认为,商业地产将来也不是用来做生意的地方,可能是用来聚人的地方,文化交流的地方,过来不一定是买东西,肯定是一个集玩、享受、展览、交朋友等等功能于一身的地方。
“体验、享受的比例一定会变大。比如以前吃的占了10%,现在可能变成30%、40%,甚至60%。第二,现在中国缺乏的是玩的、放松的地方,所以这些体验一定会多。”
除商业项目外,尹德辉透露,南丰集团在广州并不排除开发住宅项目,而且更多地会采用收购的方式,收购对象将是一些有资源优势的中型上市地产公司。
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